Werbung bestimmt unser Leben

Bei uns, aber nicht nur hier, dreht sich inzwischen alles um die Werbung. Ohne Werbung scheint es überhaupt nicht mehr zu funktionieren. Genau deswegen werden täglich Millionen für Produktreklame ausgegeben.

Obwohl es schon im alten Rom die erste Werbung gab – man schrieb sie einfach an die Hauswände – erfand ein deutscher Drucker namens Leopold Sondermann erst im 19. Jahrhundert die modernen Werbeformen. Er brachte Produktwerbung in Zeitungen und Magazine. Seine Ideen wurden zwar bald von anderen Unternehmen aufgegriffen, doch er ist derjenige, der als der Erfinder der modernen deutschen Werbung gilt.

Mitte des 19. Jahrhunderts wurden die ersten Werbeagenturen gegründet, die sich ausschließlich mit der Erstellung von Werbung befassten.

Inzwischen ist Werbung ein Teil unseres Alltags und wird von uns meist unbewusst wahrgenommen. Sie ist ein äußerst wichtiger Bestandteil der Wirtschaft und wir werden mit immer raffinierter werdenden Tricks der Psychologie zum Kauf animiert.

Wir sollten also lernen, wie man Werbung richtig einschätzt, um unsere Kaufentscheidungen möglichst unvoreingenommen treffen zu können.

Wie wir wissen, ist in den Vereinigten Staaten alles größer, besser und teurer.

Heute findet wieder einmal eines der größten Sportereignisse der Welt statt. Um 16:30 Uhr (Ortszeit) wird in Arizona das 57. Finalspiel der National Football League zwischen den Kansas City Chiefs und den Philadelphia Eagles angepfiffen.

Ca. 72.000 Zuschauer bezahlen viel Geld, um das Spiel im State Farm Stadium ansehen zu dürfen. Viel Geld im wahrsten Sinne des Wortes, denn die günstigsten Tickets kosten satte 600 $.

Wer sich diese Preise nicht leisten kann, verfolgt das Spiel stattdessen vor dem Fernseher. Das haben im vergangenen Jahr 100 Millionen Menschen allein in den USA getan. Weltweit verfolgten sogar geschätzte 800 Millionen Zuschauer auf diese Weise das Ereignis.

Bei uns werden Werbepausen während einer Sportveranstaltung in der Regel dazu benutzt, um auf die Toilette oder zum Kühlschrank zu gehen. Beim Super Bowl in USA gehören sie jedoch neben der Halbzeitshow inzwischen schon zum Hauptprogramm.

Die Firmen und ihre Marken nutzen das perfekte Werbeumfeld für die Verbreitung ihrer Produkte. Die Werbespots während des Super Bowls sind wohl die kostspieligsten in der Geschichte der TV-Werbung.

1967 kostete ein, zwei Minuten Werbespot 34.500 $.
2023 mussten die Interessenten für einen 30 sec Einspieler an den amerikanischen TV-Sender Fox erstmals über 7 Millionen $ bezahlen. Wenn wir noch bedenken, dass die Herstellung eines solchen Kurzfilms zwischen 2 und 3 Millionen Dollar kostet und diese Ausgaben prozentual auf die Produkte aufgeschlagen werden, hat wohl jeder von uns eine gewisse Vorstellung davon, warum die Preise für Lebensmittel und Konsumgüter ständig weiter steigen.